Персонализация, устойчивость и включение упаковки продуктов Period Care!

Персонализация, устойчивость и включение упаковки продуктов Period Care!

August - это американский бренд стиля жизни, который предлагает гигиену, прокладки и тампоны в персонализированной картонной упаковке по подписке. Август сосредоточен на том, чтобы сделать устойчивые продукты доступными для женщин в любой период и создать инклюзивный бренд. Сегодня главный операционный директор и соучредитель бренда Ник Джейн рассказал больше о том, как компания выражает свои ценности через упаковку.

Знакомый продукт, устойчивая упаковка

В августе устойчивость и прослеживаемость идут рука об руку. Материал, используемый для обертывания гигиенических прокладок бренда, «является биоразлагаемым биопластиком». В этом случае «биоразлагаемость означает, что они разлагаются так быстро, как 216 часов при воздействии определенных условий».

Однако, по словам Ника Джейна, «нет реальных условий свалки или условий компостирования, которые отвечают условиям ускоренного времени» для разложения первичной упаковки гигиенических салфеток. После исследований, «чтобы выяснить, как именно эти 216 ускоренных часов соответствуют реальным условиям», Джейн уверен, что обертки «определенно будут биоразлагаться в течение 12 месяцев».

Что касается утилизации оберточной бумаги, то в США и Канаде, которые в настоящее время являются единственными регионами, где доступна августовская продукция, основным потоком отходов «является типичная свалка». Джайн отмечает, что «технически нет ничего плохого в их компостировании, но они никоим образом не обогащают компостируемую ценность», что делает обертки не считающимися полностью компостируемыми. Это то, чего компания пытается достичь: «Наличие продукта, сертифицированного как компостируемый, - это то, о чем мы очень заботимся».

Важно отметить, что август ориентирован на предоставление клиентам устойчивых продуктов, которые не только прозрачны, но и доступны. В индустрии менструального ухода рассказы об устойчивом развитии часто вращаются вокруг многоразовых продуктов, таких как менструальные чаши, но, согласно августовским исследованиям, «более 98% женщин используют тампоны и прокладки во время менструации».

«Инновации в области устойчивого развития — это здорово, но если они применяются только к 2 процентам населения, это, очевидно, гораздо меньшее воздействие, чем создание чего-то более устойчивого с точки зрения фактического воздействия на окружающую среду в целом», — объясняет Джейн. Тем не менее, одноразовые прокладки и тампоны могут нести несправедливый стыд или вину за их воздействие на окружающую среду, и ответственность часто лежит на потребителях, а не на компаниях, хотя для некоторых менструирующих людей альтернативы невозможны.

Есть много причин, чтобы выбрать определенные продукты периода по сравнению с другими во время вашего периода. Например, такие состояния, как эндометриоз и вагинизм, могут затруднить или сделать использование таких продуктов, как менструальные чаши, трудным или болезненным, что также может сопровождаться более высокими первоначальными затратами и дополнительными требованиями к уходу.

Включение устойчивых элементов в августовскую упаковку гигиенических салфеток может помочь клиентам снизить воздействие на окружающую среду без ущерба для функциональности или изменения существующих процедур. Принимая на себя экологическую ответственность, Август стремится к тому, чтобы ни одна женщина не осталась вне продуктов устойчивого периода из-за незнакомости или неопределенности во время менструального периода - фактор, который значительно влияет на фактическую устойчивость продуктов во всех отраслях.

Готовые средства по уходу за периодом

Другим важным фактором в перспективах августа как компании является персонализация, которая касается ее вторичной и третичной упаковки. Основной способ, которым августовские прокладки, прокладки и тампоны достигают клиентов, - это картонные коробки по подписке.

Джайн объяснил, что основной причиной этого является исследование клиентов: «Мы слышим людей снова и снова, что я не хочу идти в магазин и покупать 36 тампонов и 36 прокладок, потому что мне, вероятно, нужно только 8 из них. Для поколения Z демография августа в первую очередь нацелена на то, что поездки на работу или образование до пандемии означали, что люди «не обязательно знают, где они будут в следующем месяце, и не хотят хранить сотни единиц. продукции». Они хотели, чтобы настроить свой уход за периодом для удовлетворения своих потребностей без необходимости покупать чрезмерное количество. "

На августовском веб-сайте клиенты могут «сделать коробку» с типом и количеством тампонов, прокладок и прокладок, которые им нужны, а затем «каждый месяц или каждые три месяца к их двери будут доставляться картонные коробки».

Продукты August упаковываются в картонные коробки, с гигиеническими салфетками, тампонами и прокладками, доступными в различных размерах, которые затем могут быть компактно упакованы в картонные коробки и отправлены в картонных коробках без других форм заполнения пустот и обеспечения ресурсосберегающей транспортировки.

Кстати, о картонных коробках. Опять же, прозрачность является ключевой, предупреждает Джейн, что «не вся наша упаковка перерабатывается после потребления», отчасти потому, что «действительно трудно отследить, когда материал перерабатывается после потребления или просто перерабатывается», и что компания не хотела делать ложных заявлений. Тем не менее, «в основном переработанный материал».

«Мы стараемся поставлять нашу упаковку на местном уровне», — добавляет Джейн. Картонные коробки вторичной упаковки, используемые для упаковки гигиенических салфеток, прокладок и тампонов, поступают из стран, в которых они производятся: гигиенические салфетки в Китае и тампоны в Германии. Что касается третичной упаковки снаружи, она сделана в Нью-Джерси «примерно в часе езды от того места, где мы отправляем все» со склада компании в Пенсильвании. «Эти картонные коробки являются стандартной гофрированной упаковкой», — сказал Джейн, и подлежат вторичной переработке.

Эти картонные коробки являются важной частью общей стратегии устойчивого развития августа: «Наша цель - быть углеродно-нейтральными, и мы не будем перекладывать стоимость на наших клиентов. Значительные расходы на углерод — это то, о чем мы глубоко заботимся и активно работаем над тем, чтобы он был включен во все, что мы делаем», в том числе учитывая, откуда берется упаковка и как далеко она путешествует с продуктом.

Бренд, построенный на опыте

Дизайн упаковки августа также важен в сфере ухода. «Мы очень намеренно сделали их простыми», — сказал Джайн о гофрированных коробках, используемых для доставки августовских продуктов. В то время как компания уделяет большое внимание устранению стигмы и расширению возможностей менструальных периодов, «определенная степень осторожности также требуется в этой области».

«Внешняя сторона гофроящика полностью коричневая», без указания на то, что находится внутри, когда продукт находится в пути или когда он прибывает к чьей-то двери. Это связано с тем, что некоторые менструирующие мужчины «могут не хотеть, чтобы все знали, что это такое, или в некоторых случаях у них будет свой период». Для Jain важно убедиться, что August защищает конфиденциальность своих пользователей.

Часть этой защиты также означает учет изображений и цветов, используемых для самой упаковки. «Такие продукты должны перестать быть гендерными», - сказал Джайн. «Когда мы смотрим на наше поколение и поколения после нас, мы начинаем видеть, что действительно существует большой спрос».

Оболочка просто украшена логотипом августовского бренда, «A» в фирменном шрифте компании. Отсутствие гендерных образов, таких как символ золотой звезды, удаленный из упаковки Always в 2019 году, было преднамеренным к августу, но было простым решением Джайна и его соучредителя Наджи Окамото, потому что «это наша система ценностей и основная часть этоса бренда».

Что касается цвета, индустрия устаревших продуктов имеет историю отказа от красного. Например, первый рекламный ролик, в котором использовалась красная, а не синяя жидкость при демонстрации впитывающей способности гигиенических салфеток, появился в Великобритании только в 2017 году. Это может отнять фактическую функцию периодических продуктов и еще больше стигматизировать менструацию, чего Август стремится избежать. Логотип августа часто виден красным цветом, а некоторые из его подушечек упакованы в бордовый цвет.

По словам Джейна: «Красный цвет в нашей упаковке не обязательно является ссылкой на менструальную кровь, но опять же, идея заключается в том, что ни один бренд в этот период не использует красный цвет в своей упаковке, они не использовали свою упаковку. Мы будем смелыми, мы будем аутентичными, мы будем честными в том, как мы говорим о периодах».

«Это также означает, что когда дело доходит до наших продуктов, люди чувствуют, что они могут доверять им больше, потому что мы не пытаемся ничего скрыть, мы не пытаемся представить нереалистичным образом. Честность продукта и нашего бренда».

Вместо запоздалой мысли или ответа на критику, August с самого начала встроил инклюзивность в свой бренд, отчасти тщательно продумав, как его упаковка заставляет потребителей чувствовать. Таким образом, бренд построен вокруг опыта менструации, который является разнообразным и личным, а не регулирует или пытается определить, кто такая менструация.

Джайн пришел к выводу, что Август разработал продукт, который «может комфортно использоваться всеми менструирующими мужчинами и по своей сути не стигматизирует все менструальное население, создавая продукты, которые касаются идентичности, а не менструации».

Что дальше?

«Мы работаем над улучшением и изменением наших оберток, чтобы сделать их более экологически чистыми, и у нас есть некоторые захватывающие обновления. Наши обертки от тампонов в настоящее время не являются биоразлагаемыми, но это то, над чем мы работаем».

Компания также рассматривает свои местоположения и то, что эти места означают для устойчивости. В настоящее время предполагается, что Джайн по-прежнему дает некоторое представление о процессе: «Если бы мы могли добавить разные склады по всей стране. И мы отправляем из разных мест, вместо того, чтобы отправлять X миль в среднем».

На данный момент штаб-квартира компании, скорее всего, будет находиться только в США и Канаде. Но в будущем Джайн сказал: «Мы определенно с нетерпением ждем того дня, когда мы расширимся в Европу, Азию и за ее пределы».